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“最会拍圣诞广告”的John Lewis新作上线 为什么人们像追剧同样期待?

时间:2019-01-18 06:44 点击:199 次

John Lewis的圣诞广辞匠心独运,切实也有坚固的元素存在,比如可恶的孩子,特效真切的毛茸茸的植物,念旧的感想熏染,再加之实体店内的零售体验。往年这家公司在伦敦的牛津街旗舰店增长了一个扩张的体验元素:一个2000平方英尺的空间,人们可以在哪里试探广告中的房间,录音室和客厅,听Elton John的新专辑,在道具钢琴前拍照等等。

有“地球上最会拍圣诞广告的百货公司”之称的John Lewis,往年的圣诞广告最终上线。它的故事其实不巨小年夜,情节也没有什么盘曲的反转,讲的是英国著名音乐人Elton John关于圣诞节的追念——从71岁的他微微敲击钢琴最早,陪伴着音乐,回顾了他在舞台上的高光时辰,上演时的激情,年少时的演奏,一直到儿童时期,见到作为圣诞节礼物的钢琴,用手指按下第一个音符。

对患上多商家来说,圣诞节在11月上旬就光降了——经心陈设的圣诞橱窗、限量出售的圣诞季商品,另有品牌破钞小年夜笔估算、经心策划比拼创意的圣诞广告。

诚然,John Lewis的做法最为有价值的,还在于它拍摄圣诞广告的延续性,就恍如每年都更新的一部英剧,让粉丝每到年末就最晚期待。诚然它策动了其余商家拍摄圣诞广告的风潮,但人们一直会有一个先入为主的不雅念,围绕每年广告的接头和话题,也无形中让“John Lewis牌”的圣诞广告成了风靡文明的一局部。

镜头转换间,看尽了Elton John的一生,他合上琴盖,屏幕上透出一行字:有些礼物的意义,非但仅是礼物。

这支不到2分半的短片在YouTube上线1天多时间里,已有了越过400万次的观看量。

比方人觉得往年的钢琴礼物太低廉不接地气,但也有人觉得,这支圣诞广告的主题不在于Elton John也不在于钢琴,而是每个人在人生中都有能够遇到的勉励本人的贵重礼物。但不论是褒是贬,这样的接头度对一家百货公司来说已赢了。

“咱们一直在对立做圣诞节广告。” John Lewis&Partners的客户总监Craig Inglis说,“咱们在意的是,怎么让它变患上更有创意,感动人心才会让人觉得它出格。”

就像星巴克年复一年的圣诞纸杯、梅西百货的感恩节小年夜游行同样,John Lewis的圣诞节广告小年夜片,也是一个延续了多年的商业传统。这家英国百货公司从2007年起就在圣诞节广告上下了很小年夜工夫,2009年与广告公司Adam & Eve DDB互助最早,以致策动了一场“John Lewis效应”——各小年夜品牌在圣诞节广告上的投入,让圣诞节成了一场创意盛宴。

这个现象在英国尤其突出。可以说,圣诞节就是英国广告界的超级碗。因为英国脉土短少像美国超级碗那样的盛概况育赛事,圣诞季则填补了这一空缺。患上多百货公司、超市等零售品牌全副财年的环境都取决于它们在圣诞季的示意,是以会试图探求更好的创意来博患上竞争力。

这是连年来John Lewis第一次启用名人拍摄圣诞节广告,这个带有念旧情绪的故事,想唤起的是公家对童年的追念,和圣诞节礼物斲丧的热心。陪伴着“My gift is my song and this one's for you(我的礼物是一首歌,这是送给你的)”的歌词蜜意吟唱,全副主题是对圣诞节送礼文明的拔高:传奇音乐人闪闪发光职业生活,不也是从圣诞礼物最早的吗?


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