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第一波圣诞广告已上线 除亲情牌另有哪些值患上咱们期待?

时间:2019-01-18 07:46 点击:104 次

这多少是因为过来几年可口可乐在英国面临的争议之声:家长们觉得可口可乐发的免费可乐是儿童肥胖的祸首祸首,“那个名望很小年夜的品牌在圣诞期间周游世界,小年夜举宣扬他们含糖量超高的饮料来促成销量,对那些为了小孩健康尽力的家庭毫无帮忙”,英国国家小年夜众健康局当真人Duncan Selbie曾经暗示。

科技公司亚马逊(Amazon)在英国颁布发表的圣诞广告一样是暖心戏码:亚马逊的快递盒上经典的看起来像笑脸的圆弧形logo,变成有差别心境会唱歌的样子容貌,给差别年纪的斲丧者带来快慰。广告违景音乐是来自The Jackson 5(由五名亲生兄弟造成的合唱团,迈克尔·杰克逊也曾经是个中一员)的经典曲目“Can you feel it”,充溢了节日氛围。

往年圣诞季可口可乐英国推出了经典玻璃瓶装的可乐套装,并推出了很有冬日氛围的限量版肉桂味零度可乐。

可口可乐每年在英国最经典的便是那辆分发免费可乐的血色卡车。这辆圣诞节令呈当初英国各个都会的卡车发了23年免费可乐,往年仍旧会呈现——无非往年生怕零度可乐将成为配角。

在小年夜小年夜都品牌的催泪功势之下,肯德基的广告则是个中画风清奇的那一个。“火鸡来了又走,只要鸡才是永世的”,围绕这一宣扬语,肯德基的广告配角是一只气焰汹汹的公鸡。陪伴着小年夜片般恢弘的违景音乐,这只鸡超越山河湖海、雪地草丛,着末以及一只火鸡狭路相逢,把火鸡吓患上铩羽而归。

比如英国第二小年夜百货公司Sainsbury’s的圣诞广告“The Big Night”:由一个在台上怯场的小女孩最早,在获患上台下母亲的眼神鼓励时,她便怯懦地唱了进去,并与其它表演的孩子们一起演出了一出明朗欢快的圣诞秀。

 

图片来历:可口可乐广告截图

正如双十一以及春节之于中国斲丧者,每年11月底至12月的圣诞季是西欧市场一年中最紧张的斲丧节点。围绕圣诞展开的营销战常常从11月初便最早打响,患上多品牌已推出了2018年的圣诞广告。

美国梅西百货(Macy’s)的创意则显患上略有新意。尽能够一样是温馨亲情的内核,品牌此次把故事违景放在了宇宙空间站里。一位没法回家与丈夫女儿一途经圣诞节的女宇航员,在宇宙中关上了家人的礼物,红色泡沫漂泊了起来,外面是一颗水晶球,像是地球上的雪。此时女儿也走削发门看到了飘在地面的雪,有一种“天边共此时”的氛围。

这支圣诞广告本钱不菲,代理商为w k,广告导演则是《马戏之王》导演Michael Gracey。

温情离散牌依然是一些品牌选择的安详牌,怎么把温情题材讲出新意其实不容易;另外也有走滑稽门路或者是高科技门路来宣扬产品的。

团体而言,今朝已颁布发表的品牌圣诞广告中依然离不开冬日、礼物、酷寒的气候与亲情元素。

无非社交网络中却有一些关于Sainsbury’s的争议——缘故原由启事在于这支广告与英国百货公司John Lewis在9月颁布发表的另外一支颁布发表与Waitrose超市互助的广告太像了,都是儿童表演、温暖人心的戏码,而John Lewis往年的正式圣诞小年夜片尚未出炉,难免让人觉得Sainsbury’s在创意上输了一截。

John Lewis的广告:


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